随着生成式搜索和大模型逐步成为重要的信息获取入口，越来越多企业开始关注 GEO（Generative Engine Optimization），希望提升内容在生成式场景中的可理解性、可引用性与长期可见度。
然而，与 SEO 或内容运营不同，GEO 并不是一项可以简单加在现有体系之上的工作。如果准备不足，往往会出现方向不清、投入分散、效果难以评估等问题。
本文从实践角度出发，系统梳理企业在正式开展 GEO 之前，需要完成的关键准备工作。
一、明确为什么要做 GEO，而不仅是“跟进趋势”
在启动 GEO 之前，企业首先需要回答一个基础问题：
我们为什么要做 GEO？
常见但不充分的动机包括：
大家都在谈 GEO
担心被 AI 时代淘汰
想提前布局新流量渠道
更有效的动机通常来自具体需求，例如：
官网内容难以在生成式搜索中被引用
行业认知复杂，现有内容无法被准确复述
希望建立长期、可复用的内容资产
需要在专业领域中形成稳定的话语权
只有在目标明确的前提下，GEO 才能从概念转化为可执行的工作。
二、重新审视官网在企业中的角色定位
在 GEO 语境下，官网的角色需要从“展示与转化页面集合”升级为：
可被大模型理解和使用的信息源。
在开始 GEO 之前，企业应评估：
官网是否承载了企业的核心认知与方法
关键能力是否有清晰、稳定的表达
不同页面之间是否存在大量重复或不一致表述
如果官网内容本身缺乏统一认知，GEO 优化往往难以取得稳定效果。
三、梳理并稳定核心概念与术语体系
GEO 对内容一致性与概念稳定性高度敏感。在实际操作前，企业应先完成一项基础但关键的工作：
统一核心概念与术语表达。
这通常包括：
明确企业定位的标准表述
确定核心方法、服务或产品的正式名称
统一对相近概念的区分方式
避免在不同页面中频繁更换说法
这一准备工作，往往直接决定后续内容是否能够被模型稳定理解。
四、评估现有内容是否具备 GEO 基础条件
在正式开展 GEO 之前，有必要对现有内容进行一次现实评估，而不是假设“现有内容只需稍作调整即可”。
重点可从以下方面入手：
是否存在明确的定义性内容
关键结论是否以显式方式呈现
内容结构是否有利于拆解与抽取
是否过度依赖营销化表达
如果内容普遍以叙述和宣传为主，GEO 通常需要从结构和表达方式上进行较大调整。
五、明确 GEO 与现有 SEO、内容工作的关系
GEO 并不等同于 SEO 的替代，也不是对现有工作的简单叠加。在启动前，企业需要明确：
GEO 与 SEO 的分工边界
哪些内容优先按 GEO 标准重构
哪些内容仍以传统搜索或转化为主要目标
这种边界划分，有助于避免内部资源冲突，也有助于制定合理的阶段性目标。
六、建立合理的预期与评估方式
与排名或点击不同，GEO 的成效往往：
更偏长期
更难通过单一指标衡量
需要结合定性与定量观察
在开始前，企业应对以下问题形成共识：
短期内不以直接流量增长作为唯一目标
更关注内容是否被准确理解与复述
接受持续迭代而非一次性完成
这有助于避免因预期不匹配而中途放弃。
七、准备跨角色协作机制
GEO 往往涉及多个角色与团队，包括：
内容与市场团队
产品或解决方案负责人
品牌与对外沟通角色
在启动前，明确：
谁负责概念与方法的确认
谁负责内容结构与表达
谁负责持续更新与维护
有助于避免后期因认知不一致而反复返工。
八、结语：准备充分，是 GEO 成效的前提
GEO 并不是一项“即插即用”的优化手段，而是一项建立在内容质量、认知清晰度与组织协同之上的长期工作。
问优 AI 认为，企业在做 GEO 之前，真正需要准备的并不是工具或技巧，而是：
对自身认知的系统梳理
对官网角色的重新定位
对内容表达方式的主动升级
当这些基础准备到位之后，GEO 才能从概念层面，转化为持续、可衡量的实际价值。
